Pedro Robledo

La ausencia es una forma del invierno

Como el cuerpo de un hombre derrotado en la
nieve,
con ese mismo invierno que hiela las canciones
cuando la tarde cae en la radio de un coche,
como los telegramas, como la voz herida
que cruza los teléfonos nocturnos,
igual que un faro cruza
por la melancolía de las barcas en tierra,
como las dudas y las certidumbres,
como mi silueta en la venta,
así duele una noche,
con ese mismo invierno de cuando tú me faltas,
con esa misma nieve que me ha dejado en 
blanco,
pues todo se me olvida
si tengo que aprender a recordarte.

(Completamente viernes, de Luis García Montero)

La aventura

Buscas los días. Desandas el viejo camino.
Dices: "Fue aquí..., por aquí"
Buscas los días. Te aferras a escenas
que son el reflejo de un sueño en la sombra de un sueño.

    Buscas los días. Te sumes en aguas heladas.
Andas a tientas. "Fue aquí..." Te desgarras la carne.
(De las negras agujas del pino caen gotas de música.)
Era aquí.

    Buscas los días. (Más fácil hacer germinar esta piedra.)
Tañe la mar sus fugaces guitarras de cobre poniente.
Las olas, al borde del alma, revientan en el polvo de estrellas.

    Pretendes volver a tus días.
Hilos de plata (la araña que teje el recuerdo),
hilos de plata atraviesan la noche serena y desnuda.
Cruzas, por ellos, los días, desandas el viejo camino:
tus días.

            Te buscas a ti.

(Cuánto sé de mí, de José Hierro)

¿Qué es Ad Refresh en publicidad programática?

Dentro de las opciones que tienen los publishers para aumentar su rentabilidad (yield management) una de ellas es el refresco automatizado de las posiciones publicitarias, también conocido como Ad Refresh.

¿En qué consiste el Ad Refresh?

El refresco automatizado de los anuncios consiste en rotar distintos anunciantes en una misma posición publicitaria sin necesidad de salir de la página. A veces podemos ver como un banner cambia su creatividad y donde antes había un coche, de repente aparece una creatividad de electrodomésticos. Esto para los medios es muy interesante, ya que permite crear inventario extra y por tanto aumentar los ingresos.

Obviamente, hay una serie de reglas y buenas prácticas que hay que respetar, ya que poner en refresco automático todas las posiciones publicitarias lo único que va a conllevar es un descenso del CPM, del RPM, y con total seguridad, un bloqueo por parte de las distintas tecnologías.

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Tipos de Malvertising en publicidad y marketing digital

¿Qué es el malvertising?

Malvertising viene de la fusión de dos palabras: Malware y Advertising.

Malware es un concepto de seguridad informática, muy ligado a la industria de los antivirus. Al principio hablábamos siempre de virus informáticos, pero en la década de los 90 surgió el término malware, que hace referencia al software o código modificado con la finalidad de infectar el ordenador de un usuario, y así poder robar información, controlar el ordenador, o hacerle un daño concreto (borrar información, inutilizar el sistema…). Un troyano, por ejemplo, es un ejemplo de malware. Por cierto, malware también viene de dos palabras: Malicious y Software.

Pues bien, con el exponencial crecimiento de la publicidad digital los actores que se dedican a infectar ordenadores han encontrado una forma ideal de poder darle velocidad y extensión a sus operaciones. Ahora el malware puede cabalgar a lomos de la actividad publicitaria en internet, que compra y vende millones de unidades de inventario en tiempo real cada segundo en todo el mundo, para múltiples dispositivos, con unas posibilidades de segmentación muy detalladas.

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Ecosistema de la publicidad programática. España 2022.

Ya tenemos actualizado el nuevo mapa del ecosistema de la publicidad programática en España, para el primer trimestre de 2022. Programmatic Spain ha actualizado su Landscape de AdTech; esto nos permite a todos los profesionales de la industria tener un mapa visual de los actores principales por áreas concretas.

La taxonomía utilizada tiene gran acierto, porque consigue lo principal, ser exhaustiva sin llegar a ser demasiado compleja y extensa. Estas son las categorías:

DSPs, SSPs, DMPs y Data Exchange, Dooh, Zero Party Data, Sales House / Ad Network, Publisher Sales House, First Party Data Activation, Agencias, Agencias independientes, video, Trading Desk de agencias, Trading Desk Independientes, Trading Desk Social, Fullstack, Soluciones de ID universal, Publisher´s Adtech, Native, Audio, Formación, Social, Asociaciones, Prensa Especializada, Ad Quality & Security, Retargeting, Agencias de PR, Privacidad y Consent, Ad Verification, Agencias de PR, Stories, Creative Platforms, Analítica y medición, Mobile Measurements Partners.

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Explicando Smart Bidding, pujas programáticas en Google Ads

Google sigue avanzando en su camino hacia la automatización en las campañas publicitarias para hacer cada vez más sencillo, más accesible, más inteligente, y más eficiente, la compra de espacios publicitarios. Para ello ha desarrollado su sistema de pujas automatizadas. Vamos a ver cómo funciona Smart Bidding para Google Ads.

¿Cómo funciona Smart Bidding?

Con Smart Biding integrado en Google Ads, los anunciantes pueden acceder a un sistema de puja automatizada en tiempo real basado en algoritmia y machine learning, con data de Google. En lugar de gestionar las pujas manualmente, el algoritmo de Smart Bidding es capaz de generar pujas en tiempo real analizando los atributos clave de casa subasta y calcular la probabilidad de conversión (e incluso su valor).

Para ello, Smart Bidding analiza las siguientes señales:

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Tipología de identificadores universales en publicidad

Con el ya cercano final de las cookies de tercera parte, la industria de la publicidad digital está acelerando el uso masivo de identificadores universales. De esta forma la Open Web intentará tener una oportunidad frente a los Walled Gardens (Google, Facebook, Amazon, Instagram, etc.).

Dentro del ecosistema de los walled gardens, los usuarios y todas sus interacciones dentro de sus ecosistemas (pero ¡ojo! también fuera de los mismos) son trackeadas e identificadas mediante un único identificador, generado a partir de la dirección de correo electrónico o del número de móvil que el usuario registró al darse de alta en el servicio. Lo primero que te pide un walled garden cuando estás navegando por su ecosistema es que inicies tu sesión de usuario. Utilizan además Identity Graph y algoritmia determinística y probabilística para identificar a un mismo usuario a través de todo el rastro que va dejando en los distintos dispositivos que utiliza unificando todas las fuentes de datos (CRM, web, canal telefónico…)

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Entendiendo el poder del Retail Media

Retail Media es cuando una e-commerce decide generar espacios publicitarios (inventario) para impactar a sus clientes. Por tanto, se trata de habilitar una nueva fuente de ingresos más allá de la generación de ventas, lo cual no es sólo potencialmente atractivo para aumentar la facturación, sino que además las ventas de publicidad tienen una rentabilidad mayor.

Amazon es probablemente el mejor ejemplo de retail media, y cada vez más tiendas online deciden ofrecer espacios publicitarios en sus webs y apps. La ventaja competitiva que tiene el retail media es obvia: una alta capacidad para predecir la intención de compra de cada usuario, a través de su data de primera parte, para impactarle publicitariamente dentro del contexto más adecuado y en el momento más oportuno.

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Los libros que he leído en 2022

A continuación, el listado de los libros que voy leyendo a lo largo de 2022. Obviamente irá creciendo según vaya transcurriendo el año, por lo que este artículo se irá actualizando frecuentemente.

ENERO:

A sangre y fuego. Héroes, bestias y mártires de España, de Manuel Chaves Nogales. 1937. (Ediciones Espuela de Plata, 2013).

Tensión y sentido. Una introducción a la poesía contemporánea, de Mariano Peyrou. 2020.

Drácula, de Bram Stoker. 1897.

FEBRERO:

La voz de Ángel González. Poesía en La Residencia, nº11. Publicaciones de la Residencia de Estudiantes. 2008.

Aquí no hay reglas (No Rules Rules). Netflix y la cultura de la reinvención, de Reed Hastings y Erin Meyer. 2020.

Minimalismo Digital, de Cal Newport. 2019.

Saber venderte. Desarrolla tu people agility, de Jordi Villar. 2021.

Teletrabajo: Autogestión y liderazgo de equipos, de Francisco Rábano. 2021.

El arte de vivir en la ciudad: La atención plena y la vida urbana, de Adam Ford. 2017.

Hijos de la Ira, de Dámaso Alonso. 1944.

Digamos que fue ayer, de Mario vega. 2021.

Más allá del jardín, de Antonio Gala. 1995.

MARZO:

En mitad de la vida. Una guía filosófica, de Setiya Kieran. 2017.

El dilema humano, de David Benatar. 2017.

La oculta esperanza, de Alejandro V. Bellido. 2021.

Yo no soy mi cerebro. Filosofía de la mente para el siglo XXI, de Markus Gabriel. 2016.

Augurios de inocencia, de Patty Smith. 2005.

Gamish. Una historia gráfica de los videojuegos, de Edward Ross. 2020.

ABRIL:

Los días eternos, de María Elena Higueruelo Illana. 2020.

Todo canto es verdad, de Diego Medina Poveda. 2020.

El recelo del agua, de Bibiana Collado. 2017.

Cuida tu atención, de Verena Steiner. 2021.

Renovar la democracia, de Nathan Gardels y Nicolas Berggruen. 2019.

Cuanto sé de mí, de José Hierro. 1957.

Completamente viernes, de Luis García Montero. 1998.

MAYO:

Dónde estás, mundo bello, de Sally Rooney. 2021.

Trabajo. Una historia de cómo empleamos el tiempo, de James Suzman. 2020.