El pasado 21 de enero Amazon ofreció una muy buena noticia a todos los publishers que utilizan prebid.js en sus estrategias de yield management. Hasta ahora, si querías acceder a la demanda de Amazon, no podías implementarlo en prebid.js. Amazon Publisher Services (APS) desarrolló para ello dos soluciones:
Transparent Ad Marketplace (TAM), orientado a grandes publishers con mayor capacidad de autonomía y trato directo con los SSPs.
Unified Ad Marketplace (UAM), una solución mucho más sencilla, con menos autonomía, destinada a publishers pequeños y medianos.
Sin embargo, APS lanza ahora su adaptador para integrarse directamente en prebid.js, con lo que viene a reforzar el ecosistema de prebid frente a Google (AdManager, Adexchange y Open Biding). También, esta novedad viene a meter presión al resto de SSPs, ya que probablemente algunos de los publishers que decidan meter el adaptador de Amazon, se replantearán quitar antes otro SSP con menor rendimiento.
¿A qué demanda concreta podrán acceder los publishers que se integren Amazon en prebid.js? Pues básicamente a toda la demanda de Amazon Ads, y la de sus más de 60 third party buyers integrados en UAM y TAM, entre SSPs y DSPs. La lista concreta no está declarada por Amazon, pero en internet es fácil encontrar los SSPs y DSPs más relevantes que están dentro.
Por último, es importante recordar que la implementación en prebid.js es client side, por lo que tiene unos pros y unos contras distintos a los que ofrece el server to server de UAM o TAM.
Aquí puedes leer la nota de prensa de APS: https://publishers.advertising.a2z.com/aps/resource/amazon-publisher-services-launches-prebid-adapter-in-open-beta/index.html
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