martes, 15 de abril de 2014

Y este crack ¿Te suena?: Guía imprescindible de expertos españoles 2.0 que harán tu vida (laboral) más fácil

Raquel Roca Albertos acaba de publicar con Alienta un libro muy interesante titulado Y este crack ¿Te suena?: Guía imprescindible de expertos españoles 2.0 que harán tu vida (laboral) más fácil donde ha recopilado a 120 profesionales de la industria de internet en España, y en el que tengo el honor de aparecer entre uno de ellos, con cracks de la altura de François Derbaix o Gemma Muñoz, por poner sólo dos ejemplos.

Según la propia editorial: "elabora un recopilatorio imprescindible de personas que son un ejemplo para los demás (cracks, gurús, expertos...) porque han sido capaces de superar sus miedos y dificultades para emprender una carrera de éxito", o según Muy Interesante: "Y este crack, ¿te suena? Una guía de los gurús tecnológicos actuales"

Raquel, Redactora Jefe de la revista Cosmopolitan, es periodista desde hace más de 20 años y eso se nota. Podría haber escrito el libro desde la comodidad de su despacho y la distancia, pero se puso en contacto con cada una de las 120 personas que aparecemos en el libro para poder ofrecer un perfil del profesional más exacto y acercarlo más al lector. Si quieres conocer más a la autora y saber algo más del libro, te recomiendo que veas la video entrevista que le han hecho en Womenalia.

La verdad es que el libro está teniendo mucho éxito y ya ha sido objeto de varias apariciones en medios y entrevistas a la autora. Puedes echar un ojo en el propio blog de Raquel Roca.

Como digo, estoy muy honrado de aparecer en este libro-guía de 120 cracks, "profesionales de extraordinaria calidad", como ella misma explica en el mismo, y espero que sea todo un éxito y que ayude a muchos lectores.




domingo, 13 de abril de 2014

Algunas conclusiones de OMExpo 2014


Después de pasar por OMExpo 2014, y a falta de ver si puedo tener acceso a los vídeos de las ponencias, os dejo aquí algunas de las conclusiones que he sacado escuchando a varios profesionales nacionales e internacionales de la industria:

  • Los lectores reales de un medio online no son los que muestran los informes de analítica, sino los lectores que entran por la portada.
  • El reto de los medios online es conocer a fondo a sus lectores reales, y para ello, nada mejor que conseguir que se registren e implementar un CRM.
  • La clave que hay que descifrar es cómo añadir valor al lector para que se registre y lea el medio online desde su perfil de usuario registrado.
  • El contenido patrocinado cada vez será más importante, siendo más importante la calidad del contenido y sorprender al lector, que la cantidad.
  • Frente al CPM y el CPC, surge el CPE (Cost Per Engagement) que aporta más valor al anunciante a través de creatividades rich media.
  • Incluso en las estrategias basadas en performance es fundamental tener visión global y alimentar el funnel de conversión trabajando el branding. De esta forma, el embudo se ensancha y hay más conversiones.
  • El retargeting debe de trabajarse con orderid para no impactar a las personas que ya han realizado la compra.
  • El retargeting se optimiza normalmente por CTR, pero cambiando el logaritmo se puede optimizar por conversión a venta.
  • La publicidad en móvil va a reducir los ingresos de los medios online (debido a que en un móvil hay menos espacio publicitario), y todavía no hay nadie que tenga claro la mejor forma de rentabilizarla. Lo que está claro es que el modelo actual de publicidad en móvil apuesta claramente por la interacción con el usuario.
  • La compra programática de inventario en medios seguirá aumentando destruyendo empleos y modificando todavía más el ecosistema publicitario. Aunque la teoría indica que el CPM irá subiendo según se vaya mejorando la DATA, lo más probable es que el aumento de la compra programática provoque una mayor caída del CPM.
Además, es interesante destacar que si OMExpo ha despuntado en los últimos años en marketing de afiliados, este último año los stands estaban mucho más repartidos y han destacado las empresas dedicadas al RTB, programática, y e-commerce.





martes, 1 de abril de 2014

¡Qué cosas más excéntricas tiene mi amigo Ignacio Escolar!

El pasado sábado 29 de marzo en la tertulia de La Sexta Noche, Francisco Marhuenda, Director de La Razón, comentó que tres de los periodistas agredidos en la manifestación "Jaque al Rey" eran de "un medio pequeñito".

Los tres colaboradores habituales lo son de eldiario.es, un medio que al Director de La Razón, le parece "pequeñito" pero que sin embargo supera ya en lectores digitales a La Razón. Y lo supera en poco más de un año de vida, con unas cuentas saneadas, y de forma totalmente independiente, ya que no hay detrás ningún gran inversor ni gran corporación (recordemos que detrás de La Razón, está nada menos que el Grupo Planeta).

Pues bien, en ese momento uno de los tertulianos le comenta a Francisco Marhuenda que eldiario.es supera en número de lectores digitales a La Razón, y el Director de dicho medio le contesta con un divertido "qué cosas más excéntricas tiene mi amigo Ignacio Escolar" y señala el número de lectores que compran todos los días La Razón en el quiosco. Ni siquiera recuerdo la cifra que dio, ya que es totalmente irrelevante. Sin recordarla estoy convencido de que es una cifra más que insuficiente para que la razón no sea "la máquina de quemar pasta"que es. Como lo son todos los diarios que se venden en el quiosco.

Aquí tienes el momento grabado en video. Son unos 30 segundos, pero son muy divertidos y dentro de unos años lo serán todavía más. Este video, como el buen vino, ganará con el tiempo.


Es algo torpe no saber en qué baremos de audiencia se mueven tus competidores. Tampoco es necesario saber las cifras de memoria, pero yo sé de sobra si un medio está por encima o por debajo de eldiario.es en lo que a audiencia se refiere. De hecho sé dónde los lectores sitúan a La Razón incluso aunque no sea un competidor de eldiario.es ya que forma parte de lo que podríamos denominar "medio cadáver".

Todos los que nos dedicamos a esto nos miramos el ranking mensual de Comscore en cuanto sale, así que supongo que Marhuenda no podía ignorar ese dato. Tal vez eso de "medio pequeño" sea más bien fruto del desprecio hacia lo digital. "¡Qué cosas más excéntricas tiene mi amigo Ignacio Escolar!" Dedicarse a hacer un diario en internet en lugar de hacerlo de papel, como son los diarios de verdad, los de toda la vida. Esos con los que Francisco Marhuenda saca pecho en prime time y vende tan bien en los quioscos por 1,30 €. Los mismos a los que hay que pegarles en la contraportada 1€ en formato cupón para un smartphone, un tablet, un libro, un robot de cocina, o en su momento, hasta un cruasán ¡Si es que se lo quitan de las manos! Y los sábados, por si alguien se despista, la revista ¡QMD! totalmente gratis.

Se ve que el Director de La Razón fue de los pocos españoles que no leyó el famoso libro ¿Quién se ha llevado mi queso? y se ve que tampoco lee medios como The Guardian, que ya hablan de "Media Revolution in Spain" y donde explican a "profesionales de papel" como Marhuenda, que ya pueden espabilar porque el queso se ha movido y los quioscos no lo han vuelvo a ver. Mientras "Two of Spain's top online startups, the centre-right El Confidencial – now the country's most-read online daily – and the left-leaning eldiario.es get more than 5m hits a month and have "unquestionable influence"". 

Es cierto que a día de hoy esta industria está en plena transformación, y quién más quién menos está buscando "el modelo de negocio bueno" para buscar la viabilidad, los números negros, el futuro. Entre la losa atada al cuello del papel y el todo gratis de internet, tiene que haber lugar para la rentabilidad. Algunos lo han conseguido ya. Otros menos "excéntricos" están encantados con su "máquina de quemar pasta". Hasta que la pasta se acabe, o se fusione.

jueves, 13 de febrero de 2014

Milanuncios.com vendida al grupo Schibsted (Segundamano y 20Minutos)

Estamos de celebración. La startup Milanuncios.com ha sido adquirida por el grupo Schibsted. Se trata sin duda de otro caso de éxito de una startup española, la más puro estilo bootstrapping.

Milanuncios.com es conocida en internet por tener un look and feel muy sencillo y bastante vetusto, pero sobre todo, por liderar el segmento de los clasificados en internet. Al final, el grupo de su principal competidor, Segundamano, ha optado por dejar de competir con Milanuncios.com y adquirirla por una operación de 100 millones de euros, como se puede leer aquí:

http://www.hemerotek.com/2014/02/milanuncios-schibsted.html#.Uv0gl2Rvx4j

http://loogic.com/schibsted-compra-milanuncios-por-50-millones-de-euros/

http://www.20minutos.es/noticia/2057549/0/schibsted-espana/compra-milanuncios/grupo-20minutos/

La startup española creada en extremadura parece que ni se gastó un duro en diseño ni tampoco en una gran plantilla, no hacía falta. Tan sólo un grupo de ocho personas lideradas por Ricardo Cobaleda y un fuerte empuje en publicidad en esta última etapa, ha sido suficiente para liderar desde 2011 un sector que era tradicional del papel, y cuyo liderazgo natural debía ser de Segundamano.

Otra lección más de que en España es posible emprender en internet sin apenas inversión y hacerle sombra incluso a todo un grupo empresarial como Schibsted. Estamos entrando en una nueva era, la era del talento.


miércoles, 12 de febrero de 2014

Fallece Robert Dahl, uno de los grandes teóricos de la democracia

Esta semana ha fallecido Robert Dahl, un politólogo americano famoso por sus estudios sobre la democracia y su concepto de poliarquía.

Siempre me gustó mucho Robert Dahl porque supo diferenciar muy claramente la democracia, como concepto teórico, y la poliarquía, como sistema democrático real. Es decir, puso tierra de por medio entre la realidad de la complejidad moderna y las instituciones políticas de la democracia más participativa y radical que se daba en la Grecia clásica y las las ciudades italianas del XVII (véase sobre este asunto el interesante libro de Bernard Manin, Los Principios del Gobierno Representativo).

Para Dahl, la democracia real que ahora está tan de moda por movimientos sociales como el 15M, o partidos como el Partido X o el Partido Pirata, no es posible en las sociedades modernas (si es que alguna vez dejó de ser algo más que un concepto). Es una utopía ya que se trata de un concepto correspondiéndole por tanto el planto de la teoría.

Nuestras sociedades son altamente complejas (y líquidas, que añadiría el sociólogo Zygmunt Bauman) y a lo máximo que podemos aspirar es a la poliarquía, que debería de cumplir con lo siguiente para ser considerada como tal:

1.- Cargos electivos para el control de las decisiones políticas.
2.-Elecciones libres, periódicas e imparciales.
3.-Sufragio inclusivo.
4.-Derecho a ocupar cargos públicos en el gobierno.
5.-Libertad de expresión.
6. Existencia y protección por ley de variedad de fuentes de información.
7.- Derecho a constituir asociaciones u organizaciones autónomas, partidos políticos y grupos de intereses.

Todo ello se basaba en un modelo democrático que defiende que el poder no está en una élite, sino que se encuentra dividido entre las distintas facciones que conforman una sociedad según sus intereses propios, y del debate público de las ideas enfrentadas que surgen de esos intereses contrapuestos, surgen las decisiones políticas.

Es decir, que para que una democracia exista, tiene que haber información independiente, ciudadanos dispuestos a informarse (informarse cuesta, como rezaba aquél mítico primer editorial de la edición española de Le Monde Diplomatique, de 1995), espacios de debate público y confrontación de ideas contrapuestas, respeto a las minorías y a la diferencia de ideas e intereses, participación ciudadana, etc.

Evidentemente, cada vez se dan menos de estos elementos en nuestras sociedades, lo que hace que Robert Dahl pierda peso y se imponga más las teorías sobre el gobierno de las élites cuyos intereses son comunes, o son de alguna forma consensuados para conseguir unos objetivos comunes (como mantener el status quo de dichas élites privilegiadas).

Para conocer el concepto de Poliarquía más a fondo y de primera mano, recomiendo leer este pequeño texto del propio Dahl:

http://pendientedemigracion.ucm.es/info/cpuno/asoc/profesores/lecturas/dahl2.pdf

Por cierto, como nota curiosa podemos destacar que falleció a la edad de 98 años. Sin duda, todo un clásico de los grandes teóricos de la democracia moderna.


domingo, 9 de febrero de 2014

De qué hablamos cuando hablamos de la infanta Cristina

Ver una infanta declarando en sede judicial por un caso como es el caso Nóos duele, independientemente de que uno sea republicano o monárquico.

Toda la podredumbre que desprende el caso Nóos refleja una vez más la España que somos, o la que hemos dejado que sea. Una España tan corrupta y avariciosa, como cutre. Donde los sueños acaban siempre de forma abrupta a golpe de talonario. Incluso para quienes no lo necesitan.

Duele ver a toda una infanta en esta tesitura. Al igual que duele ver al Rey finalizando su trayectoria en horas bajísimas, llenas de pequeños y tremendos errores, supongo que cosechando parte de su mal sembrado.

Sobre el papel, tener una monarquía puede llegar a ser un una herramienta inigualable para un país. Una familia a cuyos miembros, desde su más tierna infancia, les inculcan el valor del servicio público a la patria, y disfrutan de la mejor formación nacional e internacional. Con la ventaja añadida de la experiencia que ofrece el privilegio de permanecer en primera línea. Todo con un sólo objetivo, hacer que su tiempo vital quede reflejado con la mayor gloria posible en las páginas de la historia, por su servicio a la nación. Ese es el pacto. El vínculo que une la corona con la patria.

De qué hablamos cuando hablamos de la infanta Cristina.

De la peor respuesta a qué puedes hacer tú por tu país. 

Del daño irreparable a la corona. 

Del espectáculo de un fracaso vital y existencial compartido, del cual dará cumplido testimonio los libros de historia. 

De la quiebra del pacto de sangre con la patria. 

Del fiel reflejo de lo que somos.

Del dolor de una oportunidad perdida. 

De lo que debió ser y no fue.








viernes, 1 de noviembre de 2013

La fiebre de los emprendedores llega a la tele

Para 2014 podemos tener una certeza: vamos a tener tantos programas en televisión dedicados a los emprendedores que pronto parecerán que han estado ahí toda la vida. Sin duda creo que es una buena noticia. Utilizar el poder socializador de la televisión para remachar en la mente de los españoles que "hay-que-emprender". O lo que es lo mismo "por el trabajo no te preocupes porque trabajo no hay".

Una cosa no quita la otra. Que sea un tanto cuestionable fomentar justo ahora un valor tan básico como el emprendimiento, es decir, el búscate la vida (de toda la vida) y espabila, no quiere decir que no sea bien recibido. Todo lo contrario. Nunca ha hecho tanta falta como ahora emprendedores y empresarios dispuestos a arriesgar, a perder el sueño y algo más, para poder generar empleo y riqueza.

Pero hay que tener cuidado para no banalizar el asunto, y evitar que los emprendedores se conviertan en los nuevos payasos de plató en los que importa más explotar emociones, bajos instintos, y miserias que vienen de serie en el ser humano. De momento hay programas muy interesantes, en plan divulgativo que además sirve a los emprendedores para promocionar sus proyectos. Pero empiezan a surgir otros en plan show que, aunque conseguirán mucha más audiencia y engancharán al personal, no serán los mejores para reivindicar la figura del empresario.