retail media

Entendiendo el poder del Retail Media

Retail Media es cuando una e-commerce decide generar espacios publicitarios (inventario) para impactar a sus clientes. Por tanto, se trata de habilitar una nueva fuente de ingresos más allá de la generación de ventas, lo cual no es sólo potencialmente atractivo para aumentar la facturación, sino que además las ventas de publicidad tienen una rentabilidad mayor.

Amazon es probablemente el mejor ejemplo de retail media, y cada vez más tiendas online deciden ofrecer espacios publicitarios en sus webs y apps. La ventaja competitiva que tiene el retail media es obvia: una alta capacidad para predecir la intención de compra de cada usuario, a través de su data de primera parte, para impactarle publicitariamente dentro del contexto más adecuado y en el momento más oportuno.

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