Publisher Provided Signals (PPS) es la forma que tiene Google de que los publishers que utilizan su ad server puedan cubrir el hueco que está dejando el fin de los sistemas de tracking basados en cookies de terceros.
Consiste en que desde Google Ad Manager 360 el publisher puede enriquecer el inventario con su first-party data. Para ello, PPS se apoya en dos herramientas de la IAB Tech Lab:
- IAB Audience Taxonomy: Una taxonomía o clasificación de distintos segmentos de audiencia posible, divididos por sociodemográfico, intereses, intención de compra… categorías y distintas subcategorías para poner orden y estandarizar.
- IAB Content Taxonomy: Una taxonomia o clasificación de distintas temáticas de contenido, con sus diferentes subcategorías.
El sistema funciona para Open Auction, Private Auction, Preferred Deals, y Programmatic Guaranteed, pero también para Authorized Buyers, y SDK Bidding.
Toda esta información se puede organizar manualmente a través de mapeos y key-values:
- Mapeo de audiencias
- Custom key-values
- CMS key-values
Otra forma mucho más rápida es hacerlo mediante la «configuración del canal de la demanda» dentro de la sección «Inventario». Ahí encontraremos unos paneles donde podremos configurar todo esto de forma sencilla a través de menos desplegables y botones de activación. De esta forma, nos aseguramos añadir esta información de audiencia y contenido en las ad request para los casos concretos que seleccionemos.
Aquí tienes más información del funcionamiento de Publisher Provided Signals (PPS) de Google Ad Manager 360.