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Tipología de identificadores universales en publicidad

Con el ya cercano final de las cookies de tercera parte, la industria de la publicidad digital está acelerando el uso masivo de identificadores universales. De esta forma la Open Web intentará tener una oportunidad frente a los Walled Gardens (Google, Facebook, Amazon, Instagram, etc.).

Dentro del ecosistema de los walled gardens, los usuarios y todas sus interacciones dentro de sus ecosistemas (pero ¡ojo! también fuera de los mismos) son trackeadas e identificadas mediante un único identificador, generado a partir de la dirección de correo electrónico o del número de móvil que el usuario registró al darse de alta en el servicio. Lo primero que te pide un walled garden cuando estás navegando por su ecosistema es que inicies tu sesión de usuario. Utilizan además Identity Graph y algoritmia determinística y probabilística para identificar a un mismo usuario a través de todo el rastro que va dejando en los distintos dispositivos que utiliza unificando todas las fuentes de datos (CRM, web, canal telefónico…)

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