ad refresh

¿Qué es Ad Refresh en publicidad programática?

Dentro de las opciones que tienen los publishers para aumentar su rentabilidad (yield management) una de ellas es el refresco automatizado de las posiciones publicitarias, también conocido como Ad Refresh.

¿En qué consiste el Ad Refresh?

El refresco automatizado de los anuncios consiste en rotar distintos anunciantes en una misma posición publicitaria sin necesidad de salir de la página. A veces podemos ver como un banner cambia su creatividad y donde antes había un coche, de repente aparece una creatividad de electrodomésticos. Esto para los medios es muy interesante, ya que permite crear inventario extra y por tanto aumentar los ingresos.

Obviamente, hay una serie de reglas y buenas prácticas que hay que respetar, ya que poner en refresco automático todas las posiciones publicitarias lo único que va a conllevar es un descenso del CPM, del RPM, y con total seguridad, un bloqueo por parte de las distintas tecnologías.

Seguir leyendo…