Ecosistema de la publicidad programática. España 2022.

Ecosistema de publicidad programática España 2022 - Programmatic Spain

Ya tenemos actualizado el nuevo mapa del ecosistema de la publicidad programática en España, para el primer trimestre de 2022. Programmatic Spain ha actualizado su Landscape de AdTech; esto nos permite a todos los profesionales de la industria tener un mapa visual de los actores principales por áreas concretas.

La taxonomía utilizada tiene gran acierto, porque consigue lo principal, ser exhaustiva sin llegar a ser demasiado compleja y extensa. Estas son las categorías:

DSPs, SSPs, DMPs y Data Exchange, Dooh, Zero Party Data, Sales House / Ad Network, Publisher Sales House, First Party Data Activation, Agencias, Agencias independientes, video, Trading Desk de agencias, Trading Desk Independientes, Trading Desk Social, Fullstack, Soluciones de ID universal, Publisher´s Adtech, Native, Audio, Formación, Social, Asociaciones, Prensa Especializada, Ad Quality & Security, Retargeting, Agencias de PR, Privacidad y Consent, Ad Verification, Agencias de PR, Stories, Creative Platforms, Analítica y medición, Mobile Measurements Partners.

Con todo esto tenemos que lidiar los profesionales de la publicidad programática. El ecosistema se complica año tras año con la aparición de nuevos actores, y sobre todo, de nuevas categorías. Por eso gran parte del trabajo consiste en estar al día. Aprender qué nuevas tecnologías hay en el mercado. Cómo funcionan y cuál es su propuesta de valor. Cómo encajan unas con otras. Cuáles son imprescindibles y cuáles son fascinantes pero prescindibles.

Una categoría nueva que ha surgido, que me resulta muy interesante, es la de Retail Media. Ya no es sólo Amazon el que crea inventario publicitario dentro de su e-commerce. El Retail Media se ha convertido en una tendencia muy fuerte en España, y cada vez son más los retailers que han decidido crear una nueva fuente de ingresos en sus tiendas online a través de la publicidad programática. Escribí sobre el poder del Retail Media hace poco, por si te apetece leer más sobre esto.

Pásate por el blog de Programmatic Spain para descargarte o ver la foto original y poder observar con mejor detalle y resolución cada una de las empresas que configuran el landscape del AdTech.

Share